做生意靠时代红利？还是个人能力？

把生意做起来，靠时代红利，还是个人能力？鞋伯乐研究

发现了一个重要的时间节点，就是2013年。

2013年是中国人口红利消失的转折点。2013年之前把生

意做起来的主要靠时代红利，2013年之后把生意做起来

的主要靠个人能力。2013年以前，生意增长主是靠着人

口需求红利、品牌增长红利、零售扩张红利，这“三驾

马车”共同推动。无论你是开实体店还是网店，开超市，

开商场，开淘宝店，甚至炒房，各行各业都是增量的蓝

海市场开拓，真是“闭着眼”都赚钱。当然，不是说

跟个人能力没有关系，个人能力和胆识还是有影响的，

但是时代红利远远大于个人能力。2013年以后，人口

红利逐渐消失，实体店租金、人工成本持续上涨，电

商大平台垄断线上，电商流量越来越贵，获客成本越

来越高，各行各业进入存量的红海市场厮杀。

在2023年的今天，回头去看2013-2023这十年，没有

出现大的时代红利。小红利倒是不断，比如说2015年

前后的微商，2019年前后的社区团购，2020年前后的

短视频和直播等，但这些红利不是普适的，需要某些能

力加持和洞察判断。所以你看，如果在2013年以后还能

把生意从0到1、从无到有做起来的，大概率是靠的是个

人能力。