招牌设计7秒定律

我盯着一家店招牌看了一分钟，愣是没看明白他是卖啥的！直到里面飘出来烤鸭的香味儿。全是书法变形字，一个看不懂。我还看过一家店，装修的特别上档次，有轻奢风。五米多长的招牌上只有nono四个字母，要不是透过橱窗瞧，真猜不到是卖女装的。

招牌是广告位，也是门店的脸面，但是很遗憾，很多招牌从设计上就输了，白白浪费了广告位。在广告营销心理学中，有一个7秒定律，消费者会在7秒钟内决定是否购买商品。7秒定律同样适用于招牌设计，如果能在7秒内看懂你是卖什么的，成功吸引路人眼球，就能拉进与顾客的距离，产生进店的冲动，形成良好的印象，对门店形成认知和记忆。

回想一下，你在逛街的时候，除了耳熟能详的品牌店，当你看到繁体字或纯英文的招牌，是不是觉得云里雾里，莫名其妙，特别费脑？个体店招牌设计要从实际出发，不能盲目对标大品牌。大品牌知名度高，可以玩档次、品位、艺术和调性，大大的招牌上只挂一个logo，顾客离得远也能一眼认出来。个体店的招牌设计就不能过分简化，该加的内容一定加，要清晰、醒目、易读、有辨识度。打个比方，品牌店就是大人物，不必多介绍，大家都认识，所以招牌上挂个名就可以；个体店就是小人物，你必须多介绍自己，才能让大家尽快认识并记住你。招牌如何设计，才能让顾客在7秒内看懂并形成认知和记忆？

要在七秒之内，让顾客快速知道：你是谁？你是干什么的？为什么选择你？怎么联系你？

一、你是谁？你的Logo，包括名称，商号，商标等。比如我们的logo是鞋伯乐shoebole中英文注册商标。

二、你是干什么的？就是你的经营业态、经营项目、经营品类，比如名鞋折扣店，女装店，包子店、火锅店，糕点店，咖啡店，奶茶店等等。

三、为什么选择你？就是你的优势，比如连锁门店多少家，专注某某行业多少年，天然绿色零添加等等。

四、怎么联系你？加上电话号码，不要觉得加电话很low，你又不是大品牌，这是顾客联系你简单直接的方法，当顾客来你店，但是店关着门，当他连个联系电话都找不到的时候，你想想顾客会是什么心情？这个顾客可能就流失掉了。其实这四个步骤跟人与人之间初次见面后的自我介绍是一样的逻辑和流程，两人初次认识，自我介绍会说什么？你好，我叫某某某，我是做什么工作的，我的电话是……，以后多多联系，是不是一样的流程逻辑？