鞋类零售行业的从业者，适当关注一下大数据，可以做到心中有数。鞋伯乐今天刚看了一篇行业资讯，给大家分享一组数据：2020年中国鞋类市场零售规模约4000亿元，销售量在33亿—40亿双。在子品类中，运动鞋市场规模1804亿元，占比45.28%，预计2026年运动鞋市场规模将达到3000亿元。在品牌市场占有率方面，运动鞋市场品牌集中度很高，CR10（前十大品牌占比）高达87.35%，市场几乎被头部品牌垄断。童鞋的CR10（前十大品牌占比）为26.47%，女鞋的CR10(前十大品牌占比)为37.03%，童鞋、女鞋的市场集中度相对较低，市场留给新入局者参与竞争的机会较多。

还有一项重要数据，就是电商渠道的鞋类销售规模约占鞋类整体销售规模的1/6，大约16.7%的比例，几年来这个比例变动不大。就品牌来看，国产头部一线运动品牌的电商渠道销售占比较高，比如：安踏电商渠道销售占比33%，李宁电商渠道销售占比29%，特步占比超过30%。与头部品牌相比，二三线品牌电商渠道销售占比偏低，仍以线下渠道为主导。因为鞋品体验性较强，对舒适度要求很高，能够提供现场试穿、现场体验的实体店，还是具有很大优势，尤其是中高端品牌市场，而电商有优势的多为低价鞋品市场和库存尾货市场。

根据Euromonitor数据，2021年我国运动鞋服行业规模为3718.18亿元，且在未来五年，仍有12.31%的年复合增长率，人均消费对标发达国jia仍有数倍发展空间。《全民健身计划（2021－2025年）》显示，到2025年我国经常参加体育锻炼人数比例将达到38.5%。宏观政策驱动、居民健康意识提升、本土品牌创新和研发实力积累等多因素叠加，我国运动鞋服行业将持续高景气度。中信证券研究部纺织服装团队表示，今年以来，疫情管控放开带来线下客流持续修复，各运动品牌销售表现稳步复苏，从1年维度和更长期维度看，运动仍是兼具高景气和清晰格局的优质消费赛道。