今年双11，各大电商平台静悄悄，只公布了一个总体的成交额，并没有公布实时的战报，往年的时候一分钟成交额多少亿？一小时成交额多少亿？这样的数据都没有公布。说1千道1万，就是今年数据不好看，不方便公布出来。电商平台也是有自己的考虑，业绩不好看，公布出来，一是会打击投资人信心，影响股价，可能引起股价暴跌，二是害怕引起媒体冷嘲热讽的报道和炒作，担心舆论风向不利于自己。其实早就有行业人士在今年双11开始之前就预测，2021年的双11是最后一个双11，电商红利已经见顶，到了天花板，由蓝海彻底变成了红海，增量市场的竞争变成了存量市场的厮杀，电商早已经陷入了内卷。

这么多年经过市场教育，消费者也是越来越成熟和理性，拿我来说吧，去年2020年双11，我网购花费了2000多，今年的双11，我只花了49块钱买了一件某品牌德绒上衣，收到货之后不太理想，我收到的这件衣服，除了吊牌是某知名品牌的，衣服上的水洗麦，领口唛没有一个位置有品牌logo，显然，这就是第三方工厂生产的贴牌产品。你从网络上搜索贴牌，就会发现很多知名牌子在做这种生意。卖吊牌倒是来钱快，但是品控很容易失控。传统印象中，大家感觉网购便宜，是因为网购的商品主要由两部分组成：一是品牌库存尾货产品，二是电商专供产品或第三方贴牌产品，因为品牌的正价新品一般价格较高，反而在网上销量不佳，原因就是网购的客单价较低，对价格敏感。而且现在电商的运营成本越来越高，已经远远超过了实体店。就拿直播来说，品牌方找直播带货，一场直播先要缴纳几万块的坑位费，然后还要缴纳20%左右的佣金，电商毛利本来就低，除去这些费用之外，也就剩不下多少了，很多品牌做直播带货，是在赔钱赚吆喝。

所以现在有一个趋势是，电商开始把目光转向线下，开始开拓各种业态的线下实体店，不同于美国线下发达线上落后，我们正好反过来了，线上发达，线下落后。线下实体店发展水平远远不够，各种业态的实体店都可以用互联网新零售思维重新做一遍，存量市场和增量市场都有很多提升和改造的空间，线下连锁业态的占比还非常低，线下的门店还是以分散的个体经营为主，尤其是最后一公里的社区生意。